步步惊心：丽

传统文化赋能新业态七夕消费添“热度”_我的网站

鹿鼎记陈小春版

一 | 七夕佳节如约而至，消费市场也随之升温。从平台数据来看，“七夕”相关搜索热度显著上升，文旅夜游、沉浸式展览等文化体验类消费需求旺盛。受访专家认为，传统节日文化的创造性转化与新消费业态的深度耦合，正成为撬动我国消费市场提质扩容的重要支点。七夕前一个周末，北京南池子美术馆“园林鹊桥夜”专场夜游活动人气爆棚。

[ 新车官图] 6月11日，我们从长安汽车官方获取到了旗下紧凑型轿车——全新一代长安UNI-V(参数|询价)车型官图（官方称其为第三代）。

二 | 记者在现场看到，室内展区以中国古代三垣、四象、二十八星宿为线索布展的“星汉垂象”展，将传统天文智慧与当代艺术交织；室外庭院池间灯光倒映如星落水面，整座园林化身为地上星河。据了解，该车作为全新开发车型，基于"未来先锋运动美学"设计语言打造，并搭载长安智慧新蓝鲸3.0，提供1.5T与2.0T两种动力版本选择，满足不同用户对驾驶体验的多元化需求。 “亮灯后，池水倒影、星图天幕，像走进了古人的星汉梦境。”一位身穿汉服的女士忍不住感叹。现场不仅有情侣，还有闺蜜结伴、家庭出游等不同组合前来打卡。非遗工坊的团扇拓印长桌前排起长队，一位带孩子体验的母亲说：“亲手把园林图案拓在扇面上，比单纯逛展多了动手的乐趣。”工作人员介绍，七夕当晚，美术馆还将举办“乞巧夜·一舞动良宵”专场演出，从预约情况来看，观众积极性很高。

外观方面，其车头部分采用鲨鱼鼻仿生设计，大量使用直线条与折线组合的几何设计元素，横向排布的大灯显得较为狭长，下方则采用三段式进气口造型，两边尺寸十分夸张，营造出不错的运动感。多地均在深挖七夕文化内涵，打造差异化消费场景。同时，其发动机舱盖隆起的多条筋线也进一步增加车辆运动氛围。

车身侧面来看，其修长的发动机舱盖与流畅的溜背式车顶线条构成侧面主体轮廓，Fastback设计强化了运动姿态，同时将风阻系数优化至0.27Cd，有效降低风噪，提升续航经济性。同时，亮黑密辐式19英寸轮圈搭配醒目的橙色四活塞卡钳，时尚感倍增。尾部方面，时下流行的贯穿式尾灯组依旧没有缺席，搭配下方隆起的尾部线条和双边共四出的排气布局，再一次强化了该车的运动属性。广州市天河区的七夕节乞巧习俗是国家级非物质文化遗产代表性项目。今年天河区8月14日启动为期七天的乞巧·七夕节非遗嘉年华，拜“七姐”、穿针“得巧”等千年习俗以戏剧、市集、灯光装置等多元形态融入城市公共空间，市民凭惠民票登录小程序即可解锁专属优惠，用票根将“观俗、赏艺、购物、休闲”串珠成链。值得一提的是，UNI-V继续搭载可电动升降的后扰流板，并具备随车速自动升起的功能。共同构成了视觉拉满的运动既视感。

三 |

内饰方面，新车整体风格追求极致的简洁与动感，大量运用富有张力的线条和型面塑造结构感。全新样式的液晶仪表以及大尺寸悬浮式中控屏，符合当下年轻用户的用车习惯。同时，其内饰延续了运动轿跑定位，方向盘上专属的SUPER RACE 3.0按键，搭配双D型运动方向盘、换挡拨片以及风刃造型挡把，提升视觉感受。此外，南京推出“十大浪漫场景”，将古都文脉与爱情地标结合；苏州平门水岸举办国风集体婚礼，将传统婚俗转化为文旅体验套餐；四川苏稽古镇游客拿起古风针线与彩线，在限时挑战中复刻乞巧的雅致习俗；上海奉贤区将宋代簪花礼制复刻为沉浸式市集，吸引大量年轻人参与……各地将七夕IP与城市地标、非遗民俗、沉浸体验深度绑定，把“文化流量”转化为实实在在的“消费增量”。中国国际电子商务中心研究院主管杜建芳认为，传统节日消费升温并非简单意义上的“节日促销”，而是文化势能、供给创新和消费结构升级共同推动的长期趋势。配置方面，该车还配备了256色氛围灯与18扬声器音响系统。

四 |

动力方面，新车将搭载长安智慧新蓝鲸3.0，提供1.5T与2.0T两种动力版本选择，前者1.5T搭载500Bar超高压新蓝鲸发动机，最大功率为141千瓦；后者搭载全新一代2.0T新蓝鲸发动机，最大功率为180千瓦。传动方面，参考现款车型，1.5T发动机匹配的是7速湿式双离合变速箱；2.0T发动机匹配的是8速手自一体变速箱。关于新车更多消息，我们将持续关注。杜建芳认为，传统文化对消费的带动作用主要体现在三个维度：首先是情感认同，传统节日承载着中国人特有的情感结构，不需要外部“造节”就能自发激活消费意愿；其次是文化认同，年轻人用新的方式理解传统，非遗、国风、文博IP让传统文化从“静态展示”变成“可购买、可体验、可分享”的消费内容；更深一层是消费理念认同，消费者越来越愿意为品质、体验、文化内涵和情绪价值支付合理价格，形成了可持续的消费黏性。

五 | （文/ 周易）

。正是这种文化认同的深化与消费需求的升级，让七夕的消费热度来得更早、覆盖面更广，也催生更加多元的消费场景。其中，“夜游”成为过节的主流打开方式。

六 | 同程旅行数据显示，七夕当天国内景区夜场门票预订量较平日增长超50%，夜间游船、灯光秀、沉浸式演出等夜游产品的预订量较平日增长超40%。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、苏州、南京、武汉成为七夕夜游最热门的十大城市。

七 | 消费人群也在不断扩展。

八 | 七夕叠加暑期尾声，不少亲子家庭抓住开学前的闲暇时光出游。途牛最新预订数据显示，选择周末提前过七夕的出游用户中，亲子客群出游人次占比超60%。与此同时，银发族也加入“浪漫经济”，同程旅行数据显示，8月以来平台上出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近四成，较去年同期提升约6个百分点，七夕周银发游客占比达到暑期峰值。文化体验之外，即时零售的“分钟级”响应能力，也在重塑节日消费的体验边界。受访专家指出，节日消费的即时性越来越强，很多人当天才下单，要求供给端具备更强的响应能力。

九 | 去年七夕当日，美团非餐饮即时零售订单量创下2700万单的历史新高。今年市场普遍预期数据有望再创新高。关于如何应对这一变化，杜建芳提出，AI和大数据正成为提升消费链条匹配效率的重要抓手——通过整合商圈客流、天气、库存等多维数据，实现需求预测、库存前置与智能履约。杜建芳表示，对传统节日消费而言，真正有价值的不是简单做一次线上促销，而是推动线上流量与线下场景深度融合。在技术赋能下，平台更有效连接需求、商圈创造体验、门店提供商品和服务、物流负责即时履约。各方合力形成“需求端—供给端—履约端”全链路打通的协同效应，最终实现“1+1>2”的消费增量。